Las premisas de limpieza y detergencia de las marcas han llegado a una madurez donde es muy claro que el valor de desinfección – muy motivado por la reciente presión de la COVID-19 -, rendimiento, fragancia y economía; son claves en la decisión de compra. Pero sin duda si algo nos ha enseñado el último año es a pensar en el futuro, en un futuro más sustentable y este ya comenzó a construirse. Si tu marca valora las anteriores premisas seguro tendrás resultados en el corto plazo, pero si lidera el cambio hacía un futuro más sustentable como una marca limpia y honesta; estará liderando el comportamiento y ubicándose en el “top of mind” del consumidor que quisiera poder vivir y evitar la deforestación, tener un planeta biodiverso y con agua disponible para alimentarse.
¿Aún no estás allí? – No te preocupes, aquí te entregamos herramientas para que tu marca sea carbono-neutro y lidere el mercado en el que participa.
El problema que resuelve ser una marca carbono-neutro es que dejará de contribuir a la emisión de 51.000 millones de toneladas métrica de gases de efecto invernadero emitidos a la atmósfera cada año – durante 2020 podríamos haberlo reducido solo un 5% por la pandemia Covid-19. ¿Por qué carbono neutro? En el siguiente link del otro Contenido podrás encontrar más información. Lo importante después de entender el problema que resolvemos, es liderar y ser parte del movimiento global que se conoce como “Brands with Purpose” dónde se pretende a través de tecnología limpia y honesta; entregar de manera transparente opciones a los consumidores de productos sustentables, en este link del otro Contenido encontrarás más información sobre materiales sustentables.
El 48% de los consumidores responsabilizan a las marcas de los materiales que utilizan en los productos finales, y quieren poder confiar en las marcas que resuelven sus necesidades de limpieza diarias. Para crear productos honestos; no es necesario elegir lo que funciona y lo que es bueno, seguro para ti y para el planeta. Para liderar se necesita esfuerzo, inversión y visión y seguramente tu marca tendrá que utilizar el concepto de primas verdes – que es el costo adicional que paga un consumidor para comprar un material o tecnología que emite menos gases de efecto invernadero.
Para ser más exactos, estas son las contribuciones clave que debes estar considerando para hacer de tu marca; limpia y honesta:
- Desarrolla proveedores con materiales carbono neutro: Dow como líder global, siendo responsable por el suministro a través de varios mercados está liderando el trabajo asociado a materiales carbono neutro. Encuentra aquí los esfuerzos que estamos para ser tu aliado carbono neutro
- Utiliza ingredientes biodegradables: La gran apuesta de empresas como Dow junto a Disan, es de entregar materiales biodegradables de carbono. Encuentra aquí las opciones para desarrollar productos con alto desempeño sin sacrificar la sustentabilidad.
- Evita ingredientes que impacten la deforestación: Probablemente tienes acceso a portafolios competitivos que cumplan con la premisa de Biodegradabilidad. Pero ¿A qué costo y qué impacto ambiental están teniendo el proceso productivo de estos materiales? – Por eso es importante conocer a tus proveedores aliados y sus esfuerzos por tecnología carbono-neutro
- Entrega información transparente del producto final: Aquellas marcas que se dedican a inspirar a todos a querer vivir conscientemente y contribuir a que las personas vivan vidas felices y saludables, tienen la mejor entendimiento y comunicación con sus consumidores.
- Maximiza el uso de plástico reciclado: Si tu producto cumple con todo lo anterior pero los esfuerzos por empaques sustentables se quedan cortos, estás a medio camino y debes pedir a tu proveedor de empaques las opciones de tecnología Dow link del otro Contenido para contribuir a la circularidad y uso eficiente del plástico.
La innovación, colaboración y la inversión masiva nos ayudarán a desarrollar tecnologías limpias: tomar medidas sobre las materias primas es una hazaña difícil porque requerirá innovación, desarrollo de proveedores “with purpose” comprometidos con materiales biodegradables para desarrollar lo que necesitamos para llegar a cero emisiones netas. Las marcas carbono-neutro serán las que lideren la economía global en las próximas décadas.
El principio del cambio viene de las marcas y para esto deben fomentar una vida ecológica y acompañarse de los gobiernos para implementar políticas para fomentar la innovación y las tecnologías limpias: animando el consumo de materiales biodegradables es un primer paso con un impacto de gran escala.
También creemos que una vida feliz y saludable debe ser un derecho, no un privilegio.
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